即将到来的2026年元旦小长假，将点燃全民出游热情。木鸟民宿、同程旅行、去哪儿旅行三大平台发布的趋势报告显示，元旦假期国内文旅市场呈现“冰雪避寒双线火爆、仪式感消费凸显、长短线交织”的鲜明特征，00后成消费主力，出境游性价比优势显著，跨年出游热度较去年大幅攀升。
冰雪旅游与避寒游持续领跑，南北“双向奔赴”成主流。木鸟民宿数据显示，元旦当日民宿订单同比上涨164%，威海、哈尔滨等北方海滨及冰雪城市订单激增；广州、三亚等避寒目的地订单同比涨幅最高达246%。同程旅行平台上，哈尔滨冰雪大世界、吉林雾凇岛等景区热度居高不下，西南地区的梅里雪山、玉龙雪山跻身冰雪游热门榜单，部分“窗观雪山”民宿房源紧张；避寒游方面，三亚中高端海景酒店预订火爆，热门航线机票预订热度环比上涨36%。去哪儿旅行数据则显示，长白山、中国雪乡等冰雪景区门票量大幅增长，九寨沟、轿子雪山等南方冰雪目的地也迎来客流高峰。
仪式感跨年玩法多元，年轻群体引领消费潮流。木鸟民宿数据显示，跨年夜民宿订单较元旦当日高30%，南京、北京、西安跨年夜订单同比分别增长44.6%、61.9%、172%，00后以60%的订单占比成为主力。同程旅行平台上，“跨年”相关关键词搜索热度环比涨超280%，主题乐园、演唱会、祈福成三大热门选择，上海迪士尼、北京环球度假区等景区稳居热度榜前列。近期刚刚荣获第32届Thea“主题乐园杰出成就奖”的上海乐高乐园度假区，热度持续攀升，自开园以来已累计接待游客超百万人次，刷新了全球乐高乐园最快突破百万客流的纪录。去哪儿旅行数据显示，跨年演唱会带动文旅消费飙升，南宁因举办明星专场演出，酒店预订量同比增17倍，热度超北上广；上海迪士尼受热门影片带动，门票预订量同比增5.2倍。
长短线游并行发力，出境游性价比凸显。短线游方面，去哪儿旅行数据显示，广州、南宁、上海等城市酒店订单量同比增3倍以上，杭州淳安、四川阿坝理县等周边小城承接大量城市客群，酒店预订量增幅超5倍。长线及出境游方面，14%的用户选择拼假出行，木鸟民宿平台上乌鲁木齐、三亚、大理等成为长线游热门。同程旅行数据显示，“请3休8”带动出境游预订热度上涨超三成，马来西亚、新加坡等周边国家及澳大利亚、瑞士等长线目的地均受青睐，俄罗斯免签政策刺激赴俄追极光客流，相关机票酒店预订热度涨幅超50%。去哪儿旅行则显示，元旦出境机票价格较春节便宜四成以上，韩国、越南成为新晋热门，机票预订量同比均增2倍以上。
文/北京青年报记者 赵婷婷
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