2021年，一群从隋唐乐舞俑中走来的“唐宫小姐姐”，在河南春晚的舞台上憨态可掬地嬉戏打闹。那一夜，她们不仅火爆全网，也让河南广电深刻领悟到：只有导向正确、思想深刻、审美高级、样态创新、技术赋能的精品，才能真正引发大众共鸣。正是从这里出发，河南广电开启了一场深刻的自我变革，走出了一条“以优质内容生产打造品牌、以移动互联传播扩大品牌影响、以品牌效应带动产业发展”的可持续发展新路。
五年来， 河南广电 心怀对中华文明的敬畏，深耕优秀传统文化的鲜活表达，努力找准时代的风气所向、人心所向、审美所向。从《唐宫夜宴》的惊鸿一瞥，到《洛神水赋》的婉若游龙；从《龙门金刚》的刚健力量，到《凤鸣朝阳》的盛世华章…… 河南广电 连续推出了5季35期“中国节日”系列节目，累计收获全网阅读量超2200亿次，海外传播量突破2亿次。
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在此基础上， 河南广电 乘势而上，以开放之姿破浪出海，构建起“中国”系列文化IP集群的全球化传播。《中国节气》《常识中国》《中国家宴》《中国颜色》等节目接力推出，这些极具东方美学的作品，深受到海外网友的喜欢。《中国节气·夏至篇》的二创视频《庄子》在TikTok播放量超千万次；《常识中国》账号在YouTube平台上线仅两个月就吸引23万粉丝，联合国教科文组织东亚区负责人夏泽瀚，称赞其“极富创新性、意义深远”。如今，文化已经成为河南宣传最鲜明的标识，国风国潮成为跨越年龄与地域的文化共识。
如果说，持续产出精品内容，是 河南广电 战略创新的“上半场”；那么，如何系统性地将这些深厚的“文化资源”转化为可传播、可运营的“现代传播资产”，实现从“破圈”到“出海”的飞跃，则是更为关键的“下半场”。
为此，河南广电通过“文化+科技”双轮驱动，构建了从内容创新到全球认同的的探索与实践。
PART1破壁之钥：技术赋能，沉浸体验，让千年文化“活”成世界语言
在信息爆炸的今天，如何让沉睡的文物、古老的传说，不仅被看见，更能被感受、被理解、被热爱？
河南广电 的答案是：用前沿技术为古典文化和东方美学插上翅膀，完成视听语言的革命。在“中国”系列节目的创作中，XR、AI、水下摄影等硬核科技，已成为我们与先人对话、与世界沟通的“新母语”。
在全网超百亿流量的《洛神水赋》中，为还原“凌波微步”的极致美学，导演 将摄影棚置于水下，舞者需克服巨大浮力完成飘逸动作，再辅以XR构建的奇幻背景，终让1600年前的洛神“重生”。海外网友惊叹：“这是东方的‘海洋女神’！”
在《龙门金刚》中，团队利用三维数字扫描，对龙门石窟进行了超高清复原。观众通过镜头，得以“钻”进无法亲临的佛龛，凝视每道衣纹，感受跨越千年的信仰温度。技术，让冰冷的石像拥有了可触摸的体温。
AI技术的深度应用让创作如虎添翼。 河南广电 利用算法分析全球受众的审美偏好，智能调整内容节奏与叙事方式；多语种智能译制系统，让节目快速适配英语、法语、西班牙语等十余种语言，真正打破了文化的语言壁垒。正是这些技术，让“中国”系列短视频在海外平台累计阅读量超10亿次，覆盖全球150多个国家和地区。
然而， 河南广电 的探索不止于“观看”。文化的沉浸式“体验”，将是下一代传播的终极形态。
于是， 河南广电又 挺进“未来电影”赛道，打造了虚拟现实电影《唐宫夜宴》和《隐秘的秦陵》。它们摘得了中国虚拟现实电影001、002号“龙标”，成为行业的开拓者与出海“神器”。
特别是《唐宫夜宴》这部虚拟现实电影，以LBE大空间视觉重定位技术，让观众在唐小妹的带领下身临其境回到大唐盛世，见证李白与杜甫的初次相会。这部作品先后亮相俄罗斯金砖国家影视交流活动、第78届戛纳国际电影节，第38届金鸡电影节，俄罗斯国际事务委员会副主席杰尼索夫等高层领导亲临体验，杰尼索夫副主席感慨道：“这是新时代的展示，艺术与技术结合得如此真实，我希望我的孙子也能有机会来观看！”
今年， 河南广电 的“出海神器”家族再添新成员。《龙门金刚》VR电影让观众以“石匠”身份参与剧情，用手势互动修缮石窟；《甲骨风云》，更将殷商文明与外星故事大胆结合，并创新引入环境气味模拟与地面震感反馈。当外星飞船降临，观众不仅能看见、听见，还能“闻”到气息、“感受”到震动。 河南广电 正用“全感官”叙事，重新定义电影空间叙事与文化的感染力。
从水下摄影到VR沉浸，从AI辅助到数据驱动，“文化+科技”对我们而言，不是简单叠加，而是一场从思维到方法的系统性融合，让我们对传统文化的“创造性转化、创新性发展”有了精准工具与广阔舞台。
PART2体系作战：移动优先，借船出海，让东方美学与世界情感共鸣
单个“爆款”可遇不可求，但持续、成体系地让“河南故事”、“东方美学”进入国际主流视野，必须依靠有组织的全球化运营。
2023年底，河南广电成立“大象国际传播中心”，这标志着河南台的国际传播，从零散、自发的“借船出海”，正式转向有顶层设计的“造船出海”。
据法新社统计，全球社交媒体用户突破50亿。国际传播拼的是平台、比的是技术、争的是流量。因此， 河南台 果断关停大屏国际频道，全体、全员、全方位转战移动端。在一个月内迅速组建了一支有互联网思维、有新媒体运营经验，有海外留学背景的年轻人为主体的40人左右团队，以“See The Elephant”为主品牌账号，上线运营自主平台网站与APP，精准布局覆盖Instagram、TikTok、YouTube、X、Facebook五大主流平台的海外账号矩阵。
在古代欧洲，如果谁能看见大象，这个来自异域的庞然大物，绝对是震撼人心的体验。所以，在英语俚语中，“See The Elephant”就是“大开眼界”的意思。 大象国际传播中心 希望通过“看见大象”，这个跨文化传播的使者，能够让全世界的朋友们行走河南，读懂何以中国。
SEE THE ELEPHANT
在Instagram和TikTok等深受欧美年轻人喜爱的平台上表现优秀，取得了显著突破。Instagram账号粉丝量已突破160万，活跃度稳居省级国际传播机构榜首。TikTok账号粉丝总数突破100万，成功生产数百条条播放量超千万次的爆款视频。截至目前，河南台在海媒平台总粉丝数已突破1000万，总播放量超过10亿次，总粉丝量与活跃度已进入全国地方国传前列。最重要的是，90%的浏览用户来自欧美地区。
大象国际传播中心不仅自己造船，还建立了强大的“护航舰队”与“船员体系”。为此成立“大象国际MCN”，在全球签约近300位网红达人。外交部华春莹副部长、毛宁司长及众多驻外大使组成的“外交天团”，都成了“See The Elephant”的“铁粉”和“推荐官”。这种“国家队”的认可与加持，让 大象国际传播中心 的传播声量呈几何级放大。
这套“自主内容+自建矩阵+数据驱动+关键节点联动”的体系，让 大象国际传播中心 实现了从“出一个爆款”到“建一个生态”的跨越。
PART3文明对话：美美与共，和合共生，让华流成为顶流，在世界舞台上璀璨绽放
如果说优质内容与传播矩阵是“舟”与“帆”，那么，跨越山海直抵人心的文明对话，才是国际传播远航的最终目的。文化传播，从来都是双向的奔赴、心灵的共振。近年来， 大象国际传播中心 策划并参与了多项国家级高规格的外宣活动，让中国文化在顶级舞台上璀璨绽放。让我分享几个动人时刻：
今年2月，法国巴黎联合国教科文组织总部。 河南广电 举办“我们的春节”晚会，1300个座位座无虚席，70多国大使莅临现场，晚会结束后，掌声雷动，观众久久不散，那一刻，作为中国人的骄傲具像化了。教科文组织总干事阿祖莱动情地说：“这是一次文明对话的典范，是中国送给世界的礼物。”
今年6月，美国纽约联合国总部大会厅。时值联合国首个“文明对话国际日”， 河南广电 带来专场演出。箜篌与竖琴合鸣，《梁祝》与芭蕾共舞，12国艺术家同台。演出获全球超57亿次传播。联合国副秘书长莫拉蒂诺斯赞叹：“一场成功的文化盛宴！”傅聪大使盛赞：“这是在联合国看到的最精彩的演出，充分展现中国软实力。”
从法国巴黎到美国纽约、从英国伦敦到澳洲新西兰，从“24国网红打卡河南”到“世界古典学大会”，《梨园春》唱响维也纳金色大厅到《武林风》全球巡演， 河南广电 不再仅仅讲述古老的历史，更呈现一个传统与现代交融、充满生机与机遇的当代中国。
深化主流媒体系统性变革，构建更有效力的国际传播体系，必然是一场从技术应用、内容创新，到组织重构、运营升级、生态构建的系统性工程。它需要拥抱科技的勇气，更需要坚守文脉的定力；需要打造爆款的匠心，更需要构建体系的智慧。
来源 | EICC
主编 | 彭丹
编辑 | 魏娜
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